Xkiouze.com : le buzz dévoilé

En 48 heures des retombées nationales et internationales, plus de 100 000 visiteurs uniques, c’est ce qu’a provoquée l’opération buzz marketing « xkiouze.com ». Derrière cette opération, une société  spécialiste de l’accompagnement pédagogique en ligne qui vient de lancer à grande échelle ses services en France et en Belgique. Retour sur un buzz à la limite de la polémique.

Pour Olivier Soussan Marketing & Communication Manager Europe du nouveau site d’accompagnement pédagogique, concepteur et maître d’œuvre du buzz « Xkiouze » « Le but de cette opération était d’utiliser les codes de la viralité propres à interpeller les jeunes, de mettre l’accent sur les dérives du traitement de l’information sur internet et d’affirmer que l’outil internet loin de distraire les enfants peut les motiver dans leurs études (…) ».

Pour s’adresser à la cible jeune, nous avons abordé sans tabou une réalité que nous avons tous connue (j’ai pris du bon temps ce week-end ou ce mercredi et je n’ai pas fais mon devoir que vais-je pouvoir dire à mon prof ?) et c’est là que l’idée a germée. Puisqu’il existe déjà des sites pour adultes qui fournissent des alibis en cas d’adultère, pourquoi ne pas le transposer fictivement pour les collégiens et lycéens qui souvent se creusent la tête pour trouver une excuse et leur offrir le service de leurs rêves : xkiouze.com, avec pour finalité de leur adresser ce message : « au lieu de passer du temps à chercher des excuses bidons, connecte-toi avec un prof  pour une session d’aide aux devoirs. » Il était évident que ce concept pouvait être un risque vis-à-vis du grand public mais Nathalie Genieux, Directrice Marketing et Commercial Europe du groupe Iknost S.A. (qui a créé le site) a donné son go à l’équipe marketing et communication, sûre que la révélation après le buzz ne pouvait être que bénéfique pour Learnisys.

Les étapes de cette opération de buzz :

• Création et mise en ligne du vrai « faux » site www.xkiouze.com
  
• Mise en ligne des vraies « fausses » pub virales sur les plateformes d’échange vidéos.
• Création d’une page fan Facebook « ta réussite scolaire passe aussi par nos excuses »
• Lancement RP à grande échelle
• Devant le buzz suscité, obligation de révéler la vérité et mise en avant de Learnisys via un Communiqué de Presse et sur le site xkiouze.com.

Malgré tout, cette opération de buzz manipulant les journalistes, risque fort de recevoir la monnaie de sa pièce… en pleine page.