« Une marque haut de gamme, mais vieillissante, associée à un produit nouveau et branché : l’association a déjà fait merveille dans le monde du marketing », souligne la rédaction de Stratégies.

Sous l’angle du produit à lancer avec un brief, une phase de teasing, une belle histoire à raconter, un plan média hors norme, la maîtrise des produits dérivés sans oublier le retour sur investissement, l’enquête de Stratégies étudie tous les ressorts de l’opération marketing qui ont été utilisés pour réunir les sujets britanniques autour de la famille royale.

Retrouvez cette enquête dans le magazine Stratégies n°1630 du 21 avril 2011 et sur le site web www.strategies.fr

Un chiffre d’autant plus important prouvant l’attachement des « communicants » pour leur journal d’autant que CB News, concurrent historique de l’hebdomadaire a cessé de paraître il y a moins d’un mois.

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La nouvelle télé-réalité de la chaîne américaine CBS s’appelle « Undercover Boss » (patron sous couverture en français), une émission dont la diffusion était programmée juste après le Super Bowl (première audience de l’année aux USA). Lancement stratégique en USA, son concept est aussi inédit. L’idée est simple : infiltrer un patron d’entreprise au sein de ses équipes sur le terrain. L’employeur devra se glisser incognito au milieu de ses salariés en se faisant passer pour un travailleur lambda.

Le scénario prévoit qu’après une semaine d’espionnage, le patron déclinera son identité réelle et prendra, en fonction de ses découvertes, des mesures positives ou négatives à l’encontre de son personnel. Autant dire que les salariés auront intérêt à être corporate…

Scénario sournois ?

« Ce format veut au contraire valoriser et promouvoir les travailleurs de l’ombre » indique dans un communiqué Virginie Calmens PDG d’Endemol France. Mais pour certains spécialistes du management, même si c’est pour la bonne cause, ce n’est pas la bonne voie pour traiter les relations sociales en entreprises. « Qui voudraient d’une taupe pour patron ? », questionne Philippe Détrie (président du cabinet-conseil en management et communication Inergies) à Lionel Lévy du magazine Stratégies.

En tout état de cause, la diffusion d’une telle émission constituerait une première dans l’héxagone en étant la première émission de télé-réalité à s’intéresser au monde de l’entreprise.

Encore un peu d’attente et nous pourrons par exemple découvrir Martin Bouygues (Bouygues) au commande d’un marteau piqueur ou encore Jean-Claude Decaux (Jc Decaux) en colleur d’affiches…

C’est une information peu diffusée dont le magazine Stratégies faisait écho la semaine dernière, Benoît Hamon actuel porte parole du PS est depuis septembre dernier consultant et directeur associé au sein d’une société spécialisée dans les études d’opinion (Le Fil).

Une information sensible pour « l’homme à tout faire » (bénévole) du PS qui a défrayé la chronique ces derniers jours avec des prises de positions douteuses sur la polémique autour des suspicions de pédophilie de Frédéric Mitterrand et celle de la nomination de Jean Sarkozy à la tête de l’EPAD. Un peu trop présent devant les médias, quelque peu trop bavard devant ces derniers et sûrement vexé par la perte récente de son mandat lors des élections européennes : il n’hésite pas à sauter sur tout ce qui bouge quitte à se mettre en danger. Une posture (politique) comme une autre…

En tout cas, au sein de cette structure privée, Benoît Hamon retrouve les charmes d’une fiche de paye et assure qu’il n’interviendra pas sur des clients « politiques » : « il y a des études sur lesquelles il faut que je m’abstienne d’intervenir personnellement » précise-t-il au magazine Stratégies.

Souhaitons lui donc un plein de réussite dans ses nouvelles fonctions.

L’effet de cet article fut très vite ressenti: une recrudescence de commentaires comme celui de Gérard Cicurel « Je découvre ce matin votre blog, je le trouve formidable, bravo ! » qui n’est autre que le Directeur Général de TBWA\FRANCE.

Dès demain, je pourrai vous donner le nombre de clics sur le site.

A noter aussi : la brève « indiscret » de la newsletter est tout droit sortie du blog CtoutCOMM…

D’autres contacts presse sont en cours, affaire à suivre…