Comment Benjamin Muller (France Info), Nour-Eddine Zidane (France Inter), Janic Tremblay (Radio Canada), Anne-Paule Martin (Première-Radio Télévision Suisse), Nicolas Willems (Première-RTBF) envisagent-ils cette expérience ? L’un d’entre eux, Benjamin Muller, jeune journaliste et « digital native », rappelle le constat de départ: « Il y a désormais une autre façon de s’informer. A 24 ans, j’ai toujours connu Internet. Parmi ceux qui ont le même âge que moi, aucun n’achèteLe Monde. Il y en a de moins en moins qui écoutent la radio, mais tous sont sur Facebook. »

Le concept

Quelle perception se fait-on de l’information, à travers le prisme des réseaux sociaux ? Confortablement installés dans leur refuge périgourdin, les cinq cobayes auront à leur disposition cinq ordinateurs dans une même salle. Règle du jeu : chacun pour soi – interdit, en principe, de commenter les infos – et immersion totale et exclusive dans deux réseaux sociaux, Facebook et Twitter.

Cinq fois par jour sur France Info (9h15, 12h36, 16h38, 19h36, 22h25), Benjamin Muller, pour l’occasion privé de son iPhone, donnera sa vision de l’actualité telle que ressentie à travers les gazouillis de Twitter ou les commentaires sur Facebook. Aux auditeurs de comparer avec les gros titres de la station d’info en continu, quelques minutes plus tôt ou plus tard. Chacun se fera une idée sur la pertinence ou non d’une lecture du monde avec ces filtres-là, plutôt qu’avec ceux des médias traditionnels.

Si les conditions scientifiques sont loin d’être réunies pour tester la validité de l’expérience – comment vérifier que les journalistes ne trichent pas ? ne se concertent pas ? -, l’expérimentation fait déjà jaser sur Internet, sans parler d’un vrai succès médiatique : « Il y a énormément de télés qui veulent nous suivre », a déclaré Benjamin Muller. Avant de rappeler qu’un expert ès réseaux sociaux , David Abiker, rejoindra les grands reporters isolés (façon de parler…) pour une émission spéciale sur France-Info le vendredi de 8h30 à 9h30. Les cinq journalistes tireront leur bilan d’une semaine éprouvante:  »embedded » dans les réseaux sociaux et engraissés à la cuisine du sud-ouest.

Affaire à suivre…

Voici donc trois exemples de marques grand public qui ont opté pour cette méthode de communication novatrice à succès (ou pas) à vous de juger.

L’opération la plus populaire semble être celle du Groupe Ferrero avec son produit phare: le Nutella qui totalise sur Facebook plus de 500 goupes de fans dont le plus grand compte plus de 3 millions d’individus… Une communauté plus fan que fan comme vous pouvez le voir ci dessous…

Une autre marque s’est fait repérée sur les réseaux sociaux : il s’agit de La Redoute qui utilise Twitter (la plateforme de micro-bloging) depuis peu pour organiser des jeux concours, donne des liens vers des blogs de mode… et fait la promo de ses produits. Le succès semble au rendez-vous et d’autant que l’opération est assez bien traitée.

Enfin c’est Cochonou qui a succombé  à la folie des blogs pour promouvoir son partenariat avec le Tour. « cochonouetvous » est donc le nom de cette opération qui a pour but de faire suivre la caravane du Tour de France 2009 de l’intérieur avec une certaine « a2lyne » qui parle de son quotidien. Un site très visité qui laisse penser que c’est simplement une initiative d’une salarié mais qui a pourtant l’aspect d’une opération marketing…

…Des opérations sont souvent conseillées par des agences de communication dont fait partie TEQUILA…

A vous de juger de l’efficacité de ces nouveaux moyens de communication !