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Fiction ou réalité ?
décembre 18th, 2009
« I’m sorry, we could have stopped catastrophic climate change… We didn’t. « Traduisez: « Je suis désolé, nous aurions pu arrêter les catastrophes du changement climatique… Nous ne l’avons pas fait. » Voilà ce que pourrons sûrement dire les leaders politiques qui participent au Sommet de Copenhague sur le Climat depuis le 8 décembre dernier. Explications.
Au départ, ces mots appartiennent à une campagne insolite : celle de Greenpeace qui, à l’occasion de ce Sommet sur le Climat avait imaginé une campagne d’affichage aux visuels inédits. Imaginez Nicolas Sarkozy, Barack Oboma ou encore José-Luis Zapatero dans 11 ans parler des résultats du Sommet de Copenhague de 2009… La fiction de cette publicité semble bien réelle car aucun accord ne semble émerger des débats.
Comme quoi la communication n’est jamais très loin de l’information et de l’actualité.
Plus d’infos : www.greenpeace.org/france
Tags: 2020, buzz, greenpeace, obama, politique, pub, sarkozy
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La France aime-t-elle la pub?
octobre 20th, 2009
L’Institut d’études Nielsen viens de publier une étude sur l’attirance des français face à la publicité. Rapide compte rendu.
Cette étude, financée par la Fédération Mondiale des Annonceurs (FMA), a été réalisée auprès de 25500 consommateurs répartis dans 50 marchés différents avec une question simple : la publicité est-elle utile ?
Le résultat est vraie mauvaise nouvelle pour les publicitaires et annonceurs français, seuls 35 % des français estiment qu’elle apporte une information utile sur les grands sujets de société. Un résultat qui selon l’étude est le plus faible du monde et qui met en avant un plébiscite populaire dans les pays émergents : Asie-Pacifique, Afrique et Moyen Orient, Amérique latine.
La fautes aux créations déjà vues, aux goûts des clients de plus en plus « particuliers » où à la législation jugée la plus sévère du monde en matière d’expression publicitaire ? A vous de juger !
Plus d’infos : www.nielsen.com
Tags: aimer, communication, figaro, france, nielsen, pays, pub
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Hatier veut toucher les ados…
septembre 15th, 2009
Avec l’arrivée de la rentrée, Hatier viens de mettre en place une opération de communication à destination des futurs bacheliers pour promouvoir son livre PREPABAC.
Hatier a donc choisi de créer une campagne de communication décalée : pour se positionner comme le partenaire idéal de la préparation au Bac, Hatier a fait le choix audacieux d’exploiter le quiproquo entre les deux sujets de préoccupation majeurs des lycéens, le bac et le sexe.
Elle est composée d’un site Internet événementiel, d’une page Facebook et d’un relais sur certains blogs (avec un cadeau à la clé pour les blogueurs)
Attendons donc de le recevoir avant de juger la réussite de cette campagne…
Plus d’infos : www.onnepensequaca-aussi.com
Tags: ados, campagne, hatier, onpensequaca-aussi, pub, rentrée, web
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Remue méninges créatif
juillet 29th, 2009
Le « remue méninges », communément appelé Brainstorming est un élément important dans une agence de publicité comme celle où je finis mon stage.
J’ai donc pu participer durant ces quatre mois à plusieurs brainstorming pour des créations de marques qu’elles soient en BtoB ou en BtoC.
Les consultants organisent des réunions avec comme seuls outils un Paperboard et un stylo. C’est là que la valeur ajoutée de chacun est utile afin de trouver des idées « disruptives ». Pour s’aider, ils utilisent des techniques particulières comme celle du portrait chinois : si cette marque était une couleur ce serait…, une forme…, une matière…, un sport…
Enfin, chaque participant aux brainstorming sont invités à voter pour les noms qu’ils préfèrent.
Pour finir, avant de présenter les noms au client, il faut rechercher si ces derniers sont disponibles et s’ils ne sont pas déposés à l’INPI.
Plus d’infos : www.inpi.fr
Tags: agence, brainsto, brainstorming, consulting, pub, recherche, tbwa
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« Aujourd’hui en France » s’affiche
juillet 28th, 2009
C’est en faisant mon dernier Aller-Retour entre Dijon et Paris que j’ai pu découvrir la dernière campagne de promotion pour le quotidien Aujourd’hui en France (journal qui appartient au Groupe Amaury qui possède entre autre L’Equipe et France Football).
Ces visuels aux couleurs et accroches inhabituelles attirent l’oeil malgré tout, est-ce simplement une campagne d’image dans une période où les emplacements publicitaires sont peu coûteux et où la presse se pose des questions sur son modèle économique?!
Espérons pour eux que cela se transformera en ventes où en abonnements…
Plus d’infos : www.aujourdhui-en-france.fr
Tags: adieu, arthur deballon, aujourd'hui en france, dijon, pub, routine, train train
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