Ce sujet est en effet très souvent au coeur des critiques de nos agences adorées comme dans cette vidéo déjà vue sur CtoutCOMM.com

J’ai d’ailleurs appris avec étonnement que la méritocratie bat de l’aile, aujourd’hui, nos bien serviables éboueurs gagnent en moyenne 2300 euros soit bien plus que nos jeunes ex-étudiant d’écoles de commerce actuellement salariés des agences de communication. 

La seule issue de secours semble donc de passer « de l’autre côté de la barrière » (chez l’annonceur) dans un service marketing/communication. On comprends donc pourquoi il y a tant de jeunes dans les agences de communication…

A méditer?!

Près de quatre mois de stage chez TBWA\CONSULTING, un bilan plus que positif et un Blog qui a su trouver son public! Voilà pour le programme.

Pour les détails, je peux dire que j’ai fait un stage qui a été source de rencontres, de moments agréables. J’ai acquis des compétences dans cette « université professionnelle » mais j’ai surtout appris des choses sur moi et c’est là le plus grand bénéfice de cette expérience.

Au delà de ma propre perception, mon stage semble avoir convaincu mon école (l’IUT de Dijon) qui m’a accordée une « bonne note » (pour la méritocratie que l’on admire tant, j’ai fait mon travail).

Une seule question demeure, où vais-je faire mon prochain stage? En agence? Chez l’annonceur? A l’étranger?

L’aventure CtoutCOMM n’est pas finie (au contraire) mais elle se fera un peu différemment plus centrée sur le secteur de la communication comme le découvre ses étudiants et stagiaires. En effet, avec l’aide du Groupe TBWA\, le blog est maintenant ouvert à tous les jeunes communicants (rubrique « Proposer un article« ).

En tout cas, ce blog, qui à la base était fait pour que mon maître de stage (Christian Guillermet / professeur de communication à l’IUT de Dijon) puisse suivre mon quotidien, va devenir un lieu d’échanges autour de la communication avec toujours le même objectif : donner un éclairage au plus grand nombre sur un secteur méconnu.

Pour ma part, je vais reprendre les études début septembre à l’ISCOM Paris en section « Communication Globale des Entreprises et des Marques » mais avant, je participe à l’organisation de VELOTOUR, puis dès janvier, je retournerai en stage! Avis aux amateurs…

Alors à lundi pour la suite des aventures… Et comme ils disent : « never change a winning team »

J’ai donc pu participer durant ces quatre mois à plusieurs brainstorming pour des créations de marques qu’elles soient en BtoB ou en BtoC.

Les consultants organisent des réunions avec comme seuls outils un Paperboard et un stylo. C’est là que la valeur ajoutée de chacun est utile afin de trouver des idées « disruptives ». Pour s’aider, ils utilisent des techniques particulières comme celle du portrait chinois : si cette marque était une couleur ce serait…, une forme…, une matière…, un sport…

Enfin, chaque participant aux brainstorming sont invités à voter pour les noms qu’ils préfèrent.

Pour finir, avant de présenter les noms au client, il faut rechercher si ces derniers sont disponibles et s’ils ne sont pas déposés à l’INPI.

Le site très participatif propose ainsi aux internautes de se créer un compte et de donner sa propre news, ou encore de voter pour une news. Pour faire parler de lui, le site met même à la disposition des blogeurs un Widget (Windows Gadget) à « plugger » (affaire à suivre sur CtoutCOMM).

Une agence décidément à la pointe de la technologie, qui pratique la preuve par l’exemple pour ses propres clients.

Pensez-y, maintenant lorsque vous avez une bonne nouvelle en matière d’environnement ou de management, vous savez ou vous exprimer…

Vous l’aurez donc compris, la technique est simple, les annonceurs souhaitant trouver une nouvelle agence pour une problématique de communication précise se tournent vers la société VT SCAN afin d’organiser une compétition d’agences de conseils en communication.

L’annonceur va donc définir avec VT SCAN les modalités de la compétition (timings, dédommagements, commission…) et lui remet un Brief qui sera la base de travail pour les agences.

VT SCAN étant une entreprise totalement indépendante, elle assure avec une totale impartialité la compétition et conseille tout au long du processus à la fois son client (l’annonceur) mais aussi les agences.

Seul hic, les agences non retenues ne reçoivent pas toujours de dédommagements et même lorsque c’est la cas, ils ne sont pas toujours à la hauteur du travail réalisé. Une question au coeur de beaucoup de débats…

Ce partenariat est en fait plus dans les cœurs que dans le portefeuille. Apple fournit donc la grande majorité des agences de communication, non pas parce qu’elle disposent d’avantages financiers plus attractifs que pour l’achats de PC mais plutôt parce que l’ensemble des salariés et surtout les créatifs plébiscitent la marque à la pomme pour ses fonctionnalités, sa praticité, sa résistance aux virus et j’en passe…

Le parfait kit du consultant est donc composé d’un MacBook avec connexion Internet, un portable et un cahier à spirales pour les réunions. Avec ça, les meilleures stratégies de communication peuvent émerger car dans une agence de communication, ce qui est en vente, c’est de la matière grise.

A bon entendeur…

Le blog commence à prendre son rythme de croisière tant au niveau du design (avec l’aide de Whypy) que des chiffres de fréquentation donnés par Google Analytics qui soulignent une croissance constante.

Au delà des retombées presse que vous pouvez retrouver ICI, la direction du Groupe TBWA\ a pour volonté que je puisse ouvrir mon blog afin de faire participer d’autres stagiaires dans sa réalisation. J’ai donc accepté volontier cette proposition signe de réussite du blog.

Vous pourrez donc remarquer qu’une nouvelle page vient d’apparaître: « Proposez un article » (dans le menu à droite). Elle permet aux stagiaires ou étudiants en communication de pouvoir proposer leurs articles sur les dessous de la communication. Ces articles feront l’objet d’une simple validation avant publication afin de veiller au respect de la « ligne éditoriale » du blog.

Mais au fait l’influence digitale c’est quoi ? Cela consiste (si j’ai bien compris) à orchestrer des campagnes digitales à destination des blogeurs influents (ou non) afin de relayer des nouveautés produits, services, boutiques…

Le but principal de ces campagnes étant en partie d’enrichir la relation entre la marque et les consommateurs mais aussi de créer du « bruit positif » sur cette dernière.

Chez TEQUILA, le département influence digitale c’est 5 personnes dont 4 jeunes blogeurs (voir les liens plus bas), c’est aussi environ dix clients dont la SNCF avec par exemple la campagne pour TGV REZO (le réseau social du TGV) mais aussi Mc Cain et Europ Assistance.

Les blogs des stagiaires :

www.romainlibeau.com / www.alexisnoyon.com / www.fightforblogiz.com / www.adverbrain.com

Le plus souvent, ces sites ne comportent pas le nom de la marque dans l’adresse et nous invite à nous connecter pour avoir des détails sur une opération (souvent promotionnelle).

Ces sites ont deux objectifs : générer du trafic vers la marque et créer plus de proximité avec la cible. De manière générale, ils sont très ludiques et comportent des modules pour faire connaître le site a ses amis.

Ici, il s’agit du site événementiel mis en place par l’UNICEF : « brique de la vie »

CtoutCOMM vous montre aujourd’hui leur univers. Au programme écrans XXL, et espace épuré.

Sur la photo de droite, vous pouvez découvrir un mur très particulier car la peinture noire est étudiée pour avoir la texture et les attributs d’un tableau de craie. Les créatifs peuvent donc « brainstormer » avec un outil appréciable…

Il est facteur de lien entre les collaborateurs, qui peuvent pour une fois mettre leur chefs au tapis(sic)…

Sauf que lorsque l’on travaille chez TBWA\, ce carton est utilisé pour réaliser de jolis « boards » (que les stagiaires connaissent si bien).

Et un board c’est quoi? C’est simple : au lieu de présenter au client une création graphique sur une feuille volante, autant lui présenter sur un support plus qualitatif.

Et oui, c’est un détail mais cela joue lorsque l’on travaille sur des budgets nationaux voire internationaux…

Pas grave puisque ce blog n’est pas là pour dévoiler tous les détails de mes dossiers mais pour donner un autre regard sur mon agence… J’ai aussi la chance d’être libre et autonome sur mon blog grâce à la confiance qui m’est accordée.

La question de la confidentialité est l’une de mes préoccupations actuelles puisque que mon stage initial de deux mois est terminé et qu’il faut s’atteler à la rédaction de mon rapport de stage qui me permettra de valider (ou non) mon diplôme.

La tâche est d’autant plus difficile puisque je n’ai pas terminé mes dossiers et qu’il me reste encore du travail…

Nous avons beaucoup de dossiers en cours et avec le jour férié de lundi prochain, il faut gagner du temps (ou ne pas trop en perdre).

Alors pas d’affolement, les créatifs de l’agence nous ont distribués des remèdes très efficace.

Petite photo avant utilisation !

Le livre fait le détail des modes de vie, des valeurs, des opinions, attitudes et comportements répartis en six grands chapitres : individu; famille; société; travail; argent; loisirs.

L’ouvrage fournit de très nombreuses informations sur les caractéristiques individuelles et collectives des Français : apparence physique; hygiène; beauté; santé; culture; relation au temps; activités professionnelles; revenus; consommation; épargne; centres d’intérêt… Il identifie les changements, met en lumière les évolutions, fournit des comparaisons avec les autres pays développés, notamment ceux de l’Union européenne.

A lire absolument pour ceux qui travaillent dans le domaine du marketing !

Vous l’aurez compris, le Média Arts est donc la deuxième pierre angulaire de la culture d’entreprise des agences TBWA\.

Le Média Art c’est l’idée que tout peut être média. C’est inventer pour les marques de nouveaux chemins relationnels jamais empruntés auparavant. C’est trouver de nouveaux moyens de faire rentrer le consommateur dans le monde de la marque.

En voici un premier exemple concret avec l’exemple d’une campagne de sensibilisation de l’opinion publique sur les journalistes emprisonnés réalisé par TBWA\PARIS pour AMNESTY INTERNATIONAL.

Le second exemple est celui de la SNCF toujours réalisé par TBWA\PARIS dans le cadre d’une campagne anti-fraude avec un objectif simple : comment lutter contre la fraude en créant des centaines de posters « trompe l’oeil » avec un message simple : « sans la fraude, cet objet existerait ».

Elle présente (en anglais) et d’une manière très ludique les dessous de l’évolution du logo de la marque.

A regarder absolument !

En effet, pour réaliser un benchmark pour un client, je dois lire un livre de Hubert Reeves (fameux astrophysicien français) intitulé « Mal de Terre ». Il s’agit d’un livre traitant de la situation de la Terre et de notre écosystème. Cette lecture s’inscrit dans le but de comprendre le rôle des leaders d’opinions dans le domaine de l’écologie.

Monté par des jeunes étudiants de la Faculté de Dijon, le site a déjà fait ses preuves et a tout d’un grand site d’infos.

Cette photo a été prise dans le couloir du rez de chaussée avec des visuels de réalisations de l’agence de ces dernières années. Ces visuels sont posés sur des adhésifs épais de haute qualité que l’on retrouve souvent dans les musées.

La seconde photo a été prise dans le même couloir et représente les trois sigles de la Disruption (ceux qui suivent le blog les reconnaîtront). Un rendu très sympa…

Tel est le thème de ma seconde et dernière formation d’histoire de l’art de notre agence.

Nous avons donc remonté le temps en suivant les différentes tendances architecturales et design du XXème siècle.

J’ai donc décidé de vous présenter un personnage important du design, un objet ainsi qu’une réalisation architecturale qui ont particulièrement retenu mon attention et qui ont marqué l’histoire.

Tout d’abord, nous avons pu découvrir le célèbre designer industriel et graphiste franco-américain Raymond Loewy connu pour de nombreuses réalisations comme le design du paquet de cigarette Lucky Strike ainsi que la décoration de l’Air Force One ou encore le logo Shell.

Nous avons aussi découvert une très belle oeuvre de Ettore Sottsass (designer des plus importants du 20ème siècle) : bibliotèque « Carlton » réalisée en 1981.

Enfin la dernière oeuvre que j’ai apprécié est une réalisation architecturale  construite par Le Corbusier entre 1928 et 1931 : La Villa Savoye est visible à Poissy. Elle est considérée comme l’une de ses oeuvres majeures, et même comme l’un des sommets de l’architecture du XXème siècle. Elle constitue le résultat de plusieurs années de recherches formelles, qui aboutirent au bouleversement des codes traditionnels de l’habitat domestique.

Le bâtiment en forme de parallélépipède blanc et à la surface lisse, ouvert de fenêtres en bandeau, soutenu par de fins pilotis et surmonté d’un toit-terrasse, est posé au milieu d’une pelouse : c’est un véritable manifeste d’une architecture nouvelle. Elle n’a rien d’une demeure luxueuse, c’est plutôt une « Machine à habiter », selon les mots de son concepteur, qui l’a dotée d’une architecture fonctionnelle…

Tel est le nom de la newsletter que les collaborateurs de TBWA\ reçoivent chaque jeudi du Chairman du Groupe.

Ecrite en anglais, cette newsletter permet d’aborder des sujets divers et variés sur la vie du Groupe.Cette semaine, le thème de était les 20 ans de la société AUDITOIRE\. Cette entreprise est une filiale de TBWA\ spécialisée dans l’organisation d’événements, une de ses agences est d’ailleurs basée dans le bâtiment de TBWA\CONSULTING (à Boulogne Billancourt).  Ces pros de l’événementiel travaillent pour le compte de clients comme la SNCF, RENAULT et bien d’autres…

Tout d’abord l’entrée extérieure avec tous les noms des agences du batiment et le fameux logo « Carbon Fighters » (cf l’article « Démarche Environnementale » un peu plus bas.)

L’intérieur de l’agence a été entièrement pensé par les architectes d’intérieur de l’agence où je suis en stage (TBWA\CONSULTING) et donnent une ambiance très « agence de pub » parisienne…

Et enfin, pour finir, mon bureau avec mon ordinateur et son écran plutôt imposant mais très pratique…

Durant deux heures, nous avons donc parcouru les différentes formes de réenchantement dans l’art en suivant les mouvements artistiques tels que le Fauvisme, l’Impressionnisme, le Cubisme, le Suréalisme, et enfin les nouvelles formes d’art comme le Happening ou l’Art direct… Cette mini formation est une démarche de l’entreprise qui a pour but de faire découvrir l’art à tous les salariés de l’agence. Ainsi, une fois par trimestre, toute l’agence va visiter une exposition et la dernière fut celle d’Andy Warhol.

Le tableau qui a retenu mon attention est donc celui de Vassily Kandinsky : 1925.