SPONSO : Accor Services devient Edenred
Accor Services, leader mondial des titres de services prépayés s’est séparé de la branche Hôtellerie du groupe Accor pour devenir Edenred, une entreprise leader qui se veut comme engagée, pionnière et internationale.
| Du digital, au print en passant par l’évènementiel, Edenred a mis en place, simultanément dans le monde entier, une communication en deux temps composée d’un teaser et d’une révélation.
But de cette opération : faire émerger auprès des décideurs business et le monde de l’entreprise cette nouvelle marque, auparavant adossée à un grand groupe mondial, en créant le mystère et l’interrogation. Elément primordial afin que ce lancement soit une réelle réussite, Edenred a choisi de placer ses 6000 collaborateurs au cœur du dispositif pour qu’ils fassent émerger cette nouvelle marque en en devenant les ambassadeurs. |
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| Un dispositif complet
Cette campagne 360° a utilisé des leviers de communication complémentaires : une phase teasing du 4 au 7 juin, suivie d’une phase reveal dès le 8 juin, date de mise à feu, reposant sur un événement ayant lieu simultanément dans l’ensemble des pays. En un jour, le 4 juin 2010, 40 boules rouges gonflables de 10 m de haut ont fait donc leur apparition dans les quartiers d’affaires et de forte affluence sur les 5 continents. Véritable attraction pour la population présente sur les lieux, ces boules rouges ont eu pour objectif d’interpeller et de créer une forte visibilité jusqu’à la révélation le 8 juin. En France, c’est sur l’Esplanade de la Défense que l’évènement s’est déroulé. En parallèle, un dispositif Corporate off et online ainsi qu’une campagne buzz marketing ont complété la communication. Reposant sur des médias presse on et off line économiques et financiers (La Tribune, Le Monde, Boursorama…) pour la communication Corporate, sur les médias sociaux et sur un site jeu concours www.enjoyredexperience.com pour le buzz. |
