Rouge remet le Green en question
Dans le cadre de sa semaine verte dans le communication, l’Agence Rouge organisait plusieurs dîners débats. Jeudi 25 mars, « Le vert sonne t-il le glas des agences de pub ? Le bio est il compatible avec la logique « court-termiste » de la communication ? Bref, être bio ne veut-il pas dire zéro comm’ ? » était au programme et CtoutCOMM.com faisait partie des invités.
François Fouasson, associé de VTScan, Alexandre Michelin, directeur des programmes et des contenus de MSN, Pascal Lasne, Directeur de la communication d’LG, Jacques-Olivier Broner, Président de l’Agence Rouge, Isabelle Musnik du magazine Influencia, Soizic Briand de Challenges, Valéry Pothain de CB NEWS et Arthur Deballon de CtoutCOMM étaient réunis autour du dernier dîner débat de l’Agence Rouge. Organisés dans le cadre de sa « semaine verte » (du 22 au 26 mars), ces diners arrivaient comme le point d’orgue des réflexions sur l’avenir de la communication et de la publicité verte. Une opération complétée par des portes ouvertes sur le Green au sein même de l’agence avec des entreprises « partenaires » comme l’Arbre Vert ou encore Whirlpool qui présentaient au public et journalistes leurs produits et innovations.
Des réflexions à creuser
Publiés sur le site web événementiel de l’agence (levertvoitrouge.rouge.fr), les comptes rendus de ces dîners invitent à la réflexion. La diversité des participants (journalistes, philosophe, directeurs de la communication, membre du CREDOC, professeurs) donne un terreau utile pour l’agence dans ses recommandations qu’elle promulgue à ses clients et permettait aussi aux participants de confronter leurs avis parfois tranchés sur le développement durable, le bio, et ses déclinaisons en communication. Les marques pourront-elles soutenir des partis politiques, des projets de lois ? Le green en communication et dans la stratégie globale des entreprises est-elle une mode et simple ajustement marketing ou fruit d’une réelle volonté qui représente une tendance de fond ? Internet est-il un média « écolo » ? Greenwashing ou actions sincères, le vert fait-il vendre ? Autant de questions et de pistes de réflexions abordées durant le débat.
En attendant de transformer l’agence en restaurant, Rouge souhaite s’inscrire durablement dans une démarche d’accompagnement de ces clients dans une démarche de développement durable et ces « entretiens quali » version 2.0 lui auront permis de se confronter aux positions des leaders d’opinions et des représentants de la société. A suivre !
