Relation marques / influenceurs kesako ?

Le mercredi 24 mars 2010, le Syntec Conseil en Relations Publiques (organisation représentative du métier de conseil en Relations Publiques) organisait à Paris son 1er After Work sur le thème « comment développer une relation de travail efficace, opportune entre les agences et tous les influenceurs ? ». Tout un programme.

Parmi les invités : Marie Catherine Beuth d’Etreintes Digitales, Gilles Klein, blogueur journaliste (Le Phare), Thomas Clément (Le Blog de Thomas Clément) mais aussi quelques responsables d’agences de relations publiques comme Le Public Système. Parmi les sujet abordés, l’une des question était celle de la relation agences de RP – marques et blogueurs. Faut-il oublier les communiqués de presse où privilégier une relation « one to one » à base d’exclusivités et d’expériences blogueurs ? Les blogueurs sont-ils indépendants face aux marques qui leur offrent des cadeaux et autres voyages spéciaux ? Autant de questions restées sans réponse (ou presque), faute de positions similaires entre les différents intervenants « accrochés » à leurs téléphones pour tweeter via #rp2.0.

Malgré tout, il est clair que les blogueurs sont des influenceurs en pleine expansion qui ne se considèrent pas de la même manière. Mais au fait qu’est-ce qu’un influenceur kesako ? Un simple citoyen hyper connecté ou une simple utopie ? Considéré comme le maillon faible par certains, le blogueur est en revanche victime d’un certain jeu de dupe avec les agences qui leur font profiter « d’avantages » non négligeables.

Autre question de taille, tous les acteurs s’accordent à dire qu’il ne faut pas « duper » l’internaute et faire apparaître de manière claire les blogs « tenus » par certains membres d’agences de RP afin de ne pas créer de confusion. De la même façon, tous ont confirmé qu’il ne faut pas industrialiser la relation agence – marques / blogueurs et autres influenceurs.