28 juin 2013
Publié par Arthur BOURGEOIS à 01:32 | 0 Commentaire

Dessinez votre pub!

L’ idée du jour / Pouvoir changer de message sans changer de support, impossible dites-vous?
Plus maintenant, en utilisant un procédé ingénieux mais redoutablement simple, Mac Donalds à réussi à trouver un nouveau moyen de déstockage  ainsi qu’un générateur de buzz efficace.

A Varsovie, les jours se suivent mais ne se ressemblent pas. Du moins, pas chez Mac Donalds où les passants découvraient chaque jour un message différent dessiné sur un panneau … en ardoise.

A plusieurs mètres de haut, deux fois par jour, un graffeur grimpait pour dessiner à la craie un menu et ou produit du jour. Initiative originale du géant américain qui à ainsi pu stimuler ses ventes sur les produits souhaités.

De plus, cette campagne s’inscrit dans un contexte de communication de crise. En effet, alors que les scandales autour des conditions d’hygiène des fast food s’épaississent, la marque au M à voulu utiliser le caractère éphémère de la craie afin de souligner la fraîcheur de ses produits.

Outre la rémunération du graffeur (dont on ne connaît évidement pas le montant), l’usage de l’ardoise se révèle très économique et pourrait ouvrir la porte à d’autres idées originales pour que la publicité soit enfin reconnue comme un art!

mcdonalds-ddb-warsaw-signaletique-ardoise

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