SPONSO : « Pages Jaunes » cible les 15/25 ans

Depuis Juillet dernier, la marque « Pages Jaunes » s’inscrit comme le premier en France à avoir crée un site web événementiel permettant de générer un clip musical entièrement personnalisable (du moins c’est ce que l’on promet)… à la clé, un jeu concours pour gagner des Smatbox mais surtout un voyage à Hollywood pour enregistrer son clip en studio…

C’est donc pour renforcer le « réflexe PagesJaunes » parmi les jeunes de 15-25 ans qu’est lancé « On m’adore », une campagne d’image online virale décalée réalisée avec U think ! (l’agence intégrée d’Universal Music) et l’agence Mégalo(s).

Le dispositif, axé autour du site web événementiel : onmadore.com est aussi complété par une campagne de référencement sur Windows Live Messenger pour générer du trafic de « jeunes » ainsi qu’une campagne de promotion auprès des blogs français.

Pour mieux en parler, j’ai donc testé le site web.

L’internaute arrive sur une interface très bling bling plutôt destinée pour les 15-17 ans que les 15-25 ans (couleurs, animations, contenu). Pour commencer à créer son clip,  il faut décliner son sexe, son nom, ajouter une photo, définir son profil, son aspect, ses accessoires… Enfin, après quelques clics, le clip est disponible. Le rendu est ce qu’il est… à vous de juger / tester!

Au final, cette campagne (qui semble cependant assez confidentielle malgré son lancement courant Juillet) ne donne pas vraiment envie d’aller consulter plus souvent sur le site des « Pages Jaunes » et ne crée pas non plus de l’attachement pour la marque. En espérant que le succès soit au rendez-vous pour la marque!