Médias locaux – remède à la crise

Alors que la société éditrice de Backchich viens d’annoncer qu’elle est au bord du dépôt de bilan en raison des ventes médiocres de son édition papier (13000 exemplaires vendus alors que son seuil de rentabilité se situe plutôt à 18000 exemplaires), pleins feux sur deux médias locaux dijonnais qui incarnent une situation bien réelle : le retour de l’info locale.

Vootv et Dijonscope ont deux choses en commun : ils sont deux nouveaux nés de la presse locale dijonnaise, tout deux lancés en septembre dernier. Chaîne locale de la TNT pour l’un et pure player du web pour l’autre, ils viennent compléter une offre locale de presse déjà bien fournie dans le département.

Une réponse pourtant logique aux besoins des français d’une information de plus en plus locale mais aussi aux annonceurs locaux qui y voient de nouveaux supports pour leurs plans de communication.

Deux business models essentiellement axés sur les recettes publicitaires ;  un vrai pari dans un contexte de morosité générale de l’économie (de la presse) d’autant que les budgets « publicité » des annonceurs sont les premiers à être réduits.

Ces exemples dijonnais ne sont cependant pas anodins et reflètent bien un secteur qui devient de plus en plus concurrentiel « attaqué » par des supports ultra-locaux (comme Creusot Infos) qui traitent d’une actualité par ville et qui fonctionnent (très) bien.

Affaire à suivre.