IKEA détourne le mobilier urbain

Dans le cadre de sa campagne d’ouverture en Avignon, IKEA détourne depuis peu, sur un mode clin d’oeil, le vol de son mobilier affiché 4×3.

A l’occasion de l’arrivée de IKEA, à Védène Avignon, Ubi bene et JCDecaux Innovate ont créé l’événement avec la mise en place de véritables produits IKEA (des lampes et des chaises) sur une quinzaine de panneaux 4×3 dans la ville.

Depuis le démarrage de la campagne jeudi dernier, ces panneaux événementialisant l’ouverture du nouveau magasin IKEA font chaque jour l’objet de vols de mobilier, à la Arsène Lupin, sans dégradation et en toute discrétion.

Amusé par cette réappropriation inattendue de sa campagne d’affichage, IKEA a choisi d’en jouer en commentant ces vols directement sur les panneaux touchés par l’affichage de phrases du type :
- trop impatient ?
- disponible (aussi) en magasin
- il était temps que IKEA arrive

Coordonnée par Ubi Bene et JCDecaux Innovate pour IKEA cette campagne est visible du 19 août au 2 septembre 2010 à Reims et à Avignon.