Le web comme remède à la grève
Après plusieurs jours d’interruption de diffusion des quotidiens, Toluna – leader mondial des enquêtes en ligne, publie aujourd’hui une étude menée le 26 avril auprès de 1055 adultes sur leurs consommation d’actualités dans de telles périodes.
Principaux enseignements de cette étude : 24% des Français déclarent avoir été gênés par ces interruptions. En l’absence d’édition papier, 41% des lecteurs consultent le site web de leur journal habituel. Les autres lecteurs s’informent principalement grâce à la télévision (54%), la radio (40%), les autres sites web (25%) et les autres titres de presse écrite (23%).
Des lecteurs ont découvert pendant cette période les éditions électroniques de leur journal. Au global, 60% des personnes interrogées se déclarent intéressées par la version électronique d’un quotidien. Les principales attentes sont d’avoir un format électronique aussi facile à lire quel’édition papier, et d’être informé plus rapidement et plus complètement. 50% considèrent que ce format électronique doit être gratuit pour tous, mais 35% sont d’accord pour un accès payant, avec un prix inférieur à l’édition papier ou un tarif intégré dans l’abonnement global.
41% des lecteurs de quotidiens consultent le site web de leur journal
Selon Philippe Guilbert, directeur général de Toluna, la semaine dernière est riche d’enseignements sur les comportements médias : « face à l’absence exceptionnelle de leur journal, les lecteurs se tournent d’abord vers les médias traditionnels TV et Radio. Mais l’attachement au journal habituel est très fort puisque 41% vont consulter le site web de leur journal. Les autres sources d’information accessibles par téléphone ou Internet ne fournissent pas encore de réel canal de substitution, même si nous observons d’importantes différences par âge. Les prochaines semaines seront aussi intéressantes pour voir si le nouveau produit iPad d’Apple répond aux attentes des lecteurs concernant les éditions électroniques des journaux.» a-t-il expliqué dans un communiqué de presse.
