Le « Greenwashing » en question

Vérifier si les marques n’abusent pas d’arguments écologiques dans leurs campagnes de communication, tel est le travail de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP). Explications.

Avec plus de 14000 projets de publicités tous médias confondus, examinés en 2008, l’ARRP est un organe professionnel qui régule la publicité en France. Obligatoire pour les publicités TV mais facultatives pour les autres supports, la vérification de ces dernières et l’avis de cette institution permet de limiter les abus dont ceux qui concernent l’utilisation abusive ou exagérée des arguments écologiques. L’expression « greenwashing » (éco-blanchiment) est donc née ces derniers temps et qualifie ces publicités peu scrupuleuses de leur vocabulaire (comme la dernière publicité pour un 4×4 BMW).

Des « Prix Pinocchio du développement durable »

Face à cette institution, une association (Les Amis de la Terre) vient de remettre ses Prix Pinocchio du développement durable qui ont pour but « d’illustrer et de dénoncer les impacts négatifs de certaines entreprises françaises, en totale contradiction avec le concept de développement durable qu’elles utilisent abondamment. » Suite aux votes de 7995 internautes, les grands gagnants 2009 sont BOLLORE dans la catégorie « Droits Humains », TOTAL dans la catégorie « Environnement » et EDF dans la catégorie « Greenwashing ».

Une façon inédite de montrer que des abus ont encore lieu en 2009. Tous les résultats et explications sur leur site web.