A la découverte de la bière

Depuis le 20 mars et jusqu’au 3 avril 2010, Heineken réalise une opération de séduction inédite sur les Champs Elysées. Autour des huit ateliers de « Brasseurs des Champs », près de 3000 personnes vont découvrir sous un nouveau jour l’univers de la bière. CtoutCOMM a été faire un tour pour vous.

Mieux qu’une simple opération de communication, Heineken a investit la terrasse panoramique du 50 Avenue des Champs Elysées avec le concours de l’agence d’événementiel Annexe de Com et l’agence de relations presse Zmirov. Un espace à la scénographie tournée autour de la nature et bien entendu des céréales composants les bières de la marque. Pour son atelier « Bières et surprises culinaires par Pelforth », c’est le goûteur Jean-Michel Durivault qui proposait aux quinze participants du groupe un voyage à la fois esthétique, artistique et créatif. Deux bières étaient présentées : la Pelforth blonde alliée à des produits de la mer et la Pelforth Brune avec une tarte au chocolat revisitée. D’autres ateliers sont animés par des professionnels reconnus comme Flora Mikula, élue meilleur chef 2009 qui officie pour transmettre les secrets de deux recettes qu’elle a imaginées autour de la bière.

Le principe de l’opération

Profitant des participants pour recueillir leur avis sur la création d’une future bière, Heineken réalise ainsi une étude qualitative grandeur nature.  Complété par un jeu concours permettant à 50 gagnants de vivre en septembre  la récolte du houblon et à la réalisation de la future « bière des champs ». Cet événement est une vraie opération marketing avec pour finalité de rapprocher Heineken d’une cible féminine, et de sortir du cliché de l’alcool des soirs de matchs. Un succès expliqué en partie aussi par des retombées presse nombreuses et un bouche à oreille qui a fonctionné  à merveille.

Pour ceux qui le souhaiteraient les inscriptions sont encore possibles, sinon, voici quelques photos.